Pese a un entorno económico desafiante, apenas un 32% de las marcas de consumo masivo en Bolivia logró incrementar su contacto con los consumidores en el último año, según el estudio Brand Footprint 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator.
El restante 68% experimentó una caída, en un contexto marcado por la caída del poder adquisitivo y cambios en los hábitos de compra. En la gestión 2024 la economía comenzó a verse golpeada por la inflación, bloqueos y el desabastecimiento de combustible.
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Marcas
La medición, basada en el indicador Consumer Reach Points (CRPs), reveló que las familias urbanas bolivianas compran con menos frecuencia, pero en volúmenes mayores por ocasión. En el último año móvil a octubre de 2024, la frecuencia de compra cayó un 20%, mientras que el volumen por compra subió un 17%.
“El 30% de las marcas logró crecer incluso en escenarios complejos. Esto demuestra que es posible conquistar nuevos compradores con estrategias adecuadas”, sostuvo Alejandra Collao, gerente de Desarrollo de Clientes de Worldpanel by Numerator en Bolivia, durante la presentación realizada en la Cámara de Industria, Comercio, Servicios y Turismo de Santa Cruz (Cainco).
El informe destaca que el Top 50 de marcas representa el 63% del gasto de los hogares urbanos en bienes de consumo masivo. Sin embargo, estas también se vieron afectadas por la menor frecuencia de compra, lo que obliga a replantear su presencia en puntos de venta.
En cuanto a las marcas más elegidas en Bolivia, PIL lidera el ranking total, seguida por Coca-Cola, Kriss, Doña Gusta y Fideos Lazzaroni. Por categoría, Kriss encabeza alimentos; Coca-Cola, bebidas; PIL, lácteos; Nacional, cuidado del hogar; y Colgate, cuidado personal.
Brand Footprint es un estudio global que analiza más de 30.000 marcas en 56 mercados. En Bolivia, los resultados se basan en un panel representativo de 1.009 hogares urbanos, que cubre el 78% de la población del país.
