La segunda vuelta electoral estuvo marcada por una campaña digital centrada en ataques, donde las palabras más mencionadas fueron “Evo Morales”, “MAS” y los nombres de los candidatos contrincantes.
En entrevista con Piedra, Papel y Tinta de La Razón, el director de Fundación Internet Bolivia, Cristian León, y el comunicador Martín Diaz Meave, coincidieron en que la dinámica digital fue completamente diferente a la primera vuelta, con estrategias centradas en deslegitimar al adversario más que en posicionar propuestas.
Segunda vuelta
León explicó que en un informe elaborado por Fundación Aru se pudo evidenciar qué tanto se utilizaron las palabras Evo Morales, MAS, Luis Arce. En las publicaciones de la alianza Libertad y Democracia (Libre), Lara era una palabra incluso más utilizada que Paz.
“Y eso es algo que nos llamó la atención. Porque no se hablaba tanto de la crisis económica. No se hablaba tanto de la situación que está viviendo actualmente Bolivia, pero más referencia hacia el otro candidato”, añadió.
Díaz explicó que esto responde a la naturaleza del balotaje. «En el balotaje tú ya no tienes propuestas, tú tienes contrastes. Tú tienes un candidato que dice, yo soy bueno, éste es malo. Conmigo nos va a ir bien, con éste nos vamos a ir por el derrocadero, ¿no? Entonces, creo que el balotaje ha respondido justamente a todo esto».
Redes sociales
Sobre las redes sociales, León confirmó que la plataforma TikTok superó a Facebook en Bolivia, con siete millones de usuarios según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Meave calificó que la candidatura de Rodrigo Paz, del Partido Demócrata Cristiano (PDC) fue “made in TikTok”. Y destacó que las transmisiones del futuro vicepresidente, Edmand Lara, en la plataforma han sido “importantes” para impulsar a Paz.
Algo que también llamó la atención, fue que el PDC en primera vuelta, haya invertido Bs 200 en redes sociales, mientras que “en segunda vuelta han tenido que invertir porque no podían depender solamente del orgánico. Se observa otra dinámica más enfocada al ataque al otro candidato», explicó Meave.
La verificadora ChequeaBolivia realizó un ranking de las cinco cuentas políticas que más pagaron por publicidad para Meta en Bolivia durante los últimos días antes del balotaje, la cual es liderada cuentas vinculadas a la alianza Libre, con una inversión total de Bs 435.913. Mientras el PDC tuvo una inversión de Bs 1.855.
Papel de los influencers
Los expertos identificaron el papel de los influencers como uno de los temas más controversiales del proceso electoral, particularmente por la falta de transparencia sobre pagos y contratos.
León advirtió que varios influencers tienen discursos políticos sin consecuencias. Explicó que tomaron posiciones complicadas, y citó el caso de Mario Del Alcázar, el presentador que pidió que se elimine el voto universal. “Hemos tenido influencers que han dicho discursos que podrían incluso considerarse racistas», añadió.
«No hay una claridad con respecto a, si un influencer debería estar sujeto, por ejemplo, a cierto tipo de regulación con respecto a estos discursos que emiten. Pero si hay un pago de por medio para que un influencer difunda información con respecto a un político o un candidato, eso sí debería estar de alguna manera regulado en la ley electoral», argumentó León.
Finalmente, Díaz destacó la el alcance que tiene un influencer frente a un medio tradicional. «Un influencer que tiene 500.000 seguidores, ¿qué necesita para comunicarse? Nada más desbloquear el celular y comenzar a hacer un video. Es muy difícil que lo haga un medio».
