Puma está revolucionando el marketing digital con su innovadora colaboración con Epic Games para vender zapatillas virtuales en la tienda de artículos de Fortnite. Lanzada a mediados de 2025, la tienda PUMA Kicks ofrece a los jugadores una selección rotativa de zapatillas digitales que se pueden comprar con la moneda del juego Fortnite, los V-Bucks.
Esta colección incluye diseños destacados como las ediciones TMNT MB.04 y «Butterfly» de la estrella de la NBA LaMelo Ball, así como clásicos de Puma como las Speedcat y las Suede XL, que atraen tanto a jugadores diversos como a entusiastas de la indumentaria deportiva.
Ivan Dashkov, director de Tecnología de Marketing Emergente de Puma, calificó el lanzamiento como «un hito importante en el crecimiento de nuestra oferta de productos digitales», enfatizando que no se trata solo de una estrategia de marketing, sino de una nueva forma para que los fans conecten con Puma a través del juego, la expresión y la cultura en la intersección del deporte y los videojuegos. La colaboración marca un cambio de rumbo desde la publicidad tradicional hacia una interacción inmersiva con la marca en los entornos de juego favoritos de la Generación Z.
La colaboración de Puma con Fortnite ejemplifica el futuro del marketing deportivo, donde la moda digital se convierte en una experiencia dinámica e interactiva, combinando artículos del mundo real con la vivencia virtual.
Este enfoque también abre nuevas posibilidades comerciales para las marcas deportivas, que pueden testar diseños y medir la aceptación del público en entornos virtuales antes de lanzar productos físicos. Al introducir zapatillas digitales en un universo con millones de usuarios activos diarios, Puma no solo refuerza su posicionamiento entre los consumidores jóvenes, sino que explora un modelo híbrido donde el engagement y la monetización convergen en tiempo real, alineándose con las tendencias del metaverso y la economía de los creadores.
